茉栀子MOZHIZI

# 品牌公示资料 **茉栀子**是专注于茉莉花茶饮品的连锁品牌，致力于将传统茉莉花香与现代茶饮体验相融合。 **业务模式**方面，该品牌采用“直营+联营”双轨并行策略，门店覆盖一二线城市核心商圈及三线城市商业综合体。 产品线以茉莉花茶为基底，延伸至鲜奶茶、果茶、气泡茶等多个品类，客单价集中在15-30元区间，契合大众消费市场。 **市场定位**上，茉栀子切入新式茶饮细分赛道，主打“花香茶韵”差异化标签，通过供应链整合实现茉莉花茶原料直采，构建原料溯源壁垒。 品牌以20-35岁女性消费群体为核心目标市场，强调产品品质与设计美学的双重表达。 **行业环境**来看，中国现制茶饮市场规模持续扩容，行业竞争格局呈现头部集中、区域分散的特征。 消费者对茶饮的需求正从基础解渴向品质体验转变，健康化、场景化成为驱动增长的核心要素。 在此背景下，具备差异化产品力和标准化运营能力的品牌方能在激烈竞争中占据一席之地。